Полная версия сайта Мобильная версия сайта

Zara, Nelva или ЦУМ: куда сейчас идти за одеждой в Минске?

Не проходит и года, чтоб в Минске не открылся очередной торговый центр.

На местный рынок то и дело приходят бренды, которые до сих пор мы возили из Европы: Zara, Reserved, Mohito, Oysho, Marc Cain, Patrizia Pepe и прочая, и прочая.

Универмаги все так же плотно забиты фабричной одеждой белорусского производства в диапазоне от «стильно-молодежно» до «привет, мамин костюмчик из 90-х». Словом, выбор становится все больше — и запутаннее.

Чего хочет в таких условиях рядовой покупатель? Да все того же: чтобы вещь ему подходила, отвечала его задачам (работа, свидание, прогулки с детьми, выпускной  и пр.), украшала, прожила хотя бы пару лет и при этом не стоила половину зарплаты.

Если при этом обновочка еще и в тренде — ну, считайте, вообще повезло!

velvet___1.jpgЧтоб такого купить, чтобы удовлетворить все запросы разом?

Но все мы разные и потому единого рецепта «где найти такую-то вещичку» попросту не существует.

Так что мы взяли три категории магазинов — масс-маркетунивермаги с одеждой белорусских производителей и т.н. бридж-бренды (дороже масс-маркета, но до люкса еще далеко) — и сравнили их по нескольких пунктам.


 

Кому-то важнее сервис, кому-то цена, кому-то тренды.

 


Вот и проанализируем!

cum1.jpgНу как, отправитесь в универмаг за модными обновками?

Актуальность 

Увы, как ни стараются белорусские марки успеть — у них это не всегда выходит. Само собой, производители с уклоном в дизайнерский продукт, такие, как Nelva, Burvin, Elema все-таки умудряются это делать, но их почти и нет в универмагах.

Чем больше фабрика, тем она неповоротливее. Плюс дизайнеры на таких производствах скорее следят не за тем, что модно, а за тем, что покупают — и продолжают предлагать это из года в год. Для кого-то это скорее плюс, чем минус, но большинству-то хочется выглядеть соответственно времени.

Масс-маркет в этом плане практически непогрешим, как и бридж-бренды*. У последних, кстати, зачастую отличный баланс вечной классики и модных новинок: отличные белые брюки —  и блузка с вырезами на плечах, черная сумка среднего размера — и остромодные мюли с бантом.

К слову об остромодном: в отличие от масс-маркета, бренды среднего сегмента не доводят тренд до абсурда, до крайности, обычно предлагая некий компромисс между актуальным дизайном и здравым смыслом.

nelva_1.jpgNelva — белорусское модное светило?

Обновление

Когда в Минске открывался первый магазин Reserved, было анонсировано, что коллекции будут менять каждые две недели — не полностью, конечно, но все же.

С одной стороны, неудобно: присмотришь пиджак, чтоб купить с зарплаты, а он раз и канет в лету.  С другой — всегда есть что-то новенькое, а в понравившейся вещи не ходит полгорода. Тут масс-маркет на голову выше любых магазинов — кроме разве что сэконд-хэндов.

Бренды подороже не так часто обновляют ассортимент — обычно 2-3 раза за сезон и то частично.

Зато, когда наступает новый сезон, вещи из старого практически полностью исчезают из магазина, остается максимум стойка в дальнем углу, причем по очень приятным ценам (но об этом далее).

reserved_magazin.jpgЧасто заходите в масс-маркет магазины?

В универмагах отследить сменяемость довольно сложно — из-за плотной развески в том числе. Такое чувство, что магазины не меняют ассортимент буквально годами (смотрите пункт «актуальность»).

Бренды, которые там представлены, как правило, выпускают две (весна-лето или осень-зима) или четыре (весна, лето, осень, зима) коллекции, плюс праздничная, так что если заходить хотя бы раз в месяц, будет казаться, что в целом висит одно и то же.

img_3861-copy.jpgМодный показ в универмаге «Беларусь». Да, там и такое бывает

Качество

Поле, на котором большинство масс-маркет брендов терпит поражение. Ну, как поражение: их цель — не подарить вам вещи на века, а сделать так, чтоб вы вернулись снова.

А вы таки вернетесь, когда полюбившийся кардиган прикажет долго жить уже спустя год. Да что там год, иногда вещь не хочется брать в руки еще в магазине: кривые швы, сомнительный материал, металлическая отделка, которая явно облезет.

Белорусская одежда качеством пошива радует, а вот тканями порой не очень. Пытаясь сэкономить на чем можно в условиях рынка, снижают затраты как раз на это.

В целом, чем дороже бренд, тем лучше качество, но бывают исключения, когда вещь выглядит словно купленная в De Facto за 40 руб., хотя стоила 400. Так что в любом случае проверяйте и швы, и подкладку, и прикидывайте — как себя поведет ткань.

qkhfck4-ucp6blnx7ww3lw-article.jpgСкорее всего, за новой вещью из масс-маркета придется вернуться уже через год

Размеры

Большинство масс-маркет брендов, увы, не может похвастаться суперширокой размерной линейкой. Типичный набор — от XS до XL (или от 40 до 48, иногда можно нарваться на 50-й и даже 52-й, у совсем молодежных брендов будет еще и 38-й (XXS)).

У брендов подороже ситуация порой не только не лучше, но и хуже — 50-й уже не найти, 48-й это предел.

А что делать дамам покрупнее? Тут как раз и придут на помощь белорусские производители. У них линейка порой доходит до 64-го размера, а то и до 72-го — согласитесь, это большое подспорье.

С другой стороны, 40 и 42 размеры made in Belarus — большой дефицит. Но найти их в других местах уж точно проще, чем одежду больших размеров.

velvet___6.jpgГде найти одежду дамам очень маленького и очень большого размера?

Сервис

Принято ругать обслуживание в универмагах — мол, и лица кислые, и вещи приносят так, словно одолжение делают, если вообще приносят, и вкусы у продавцов так себе.

А еще одежда висит так тесно, что руку не просунуть и сразу пропадает желание что-то искать. Все так, и все же ситуация меняется в лучшую сторону — иногда попадаются продавцы с талантом.

От девушек в магазинах типа LC Waikiki** тоже советов ждать не стоит — это не входит в их обязанности. В каких-то из них сервис подразумевает, что вам принесут нужный размер в примерочную, в каких-то вам придется отправляться за ним самостоятельно.

И да, зачастую здесь точно также вплотную висят вещи, особенно футболки. А уж про кучи тряпья мы и вовсе промолчим. Ну почти.

Небольшие магазины вроде Marella*** или Liu Jo выгодно отличаются в этом плане тем, что вам точно принесут все, что нужно, одежда развешана презентабельно и так, что каждая вещь видна по отдельности, а продавцы в большинстве случаев готовы дать вам вполне годный совет на тему сочетания с вашей фигурой или брюками, в которых вы пришли.

Но тут все индивидуально: я не очень люблю, когда ко мне пристают с помощью, но иногда она так неожиданно в тему!

img-5003.jpgОбслуживание в универмагах принято критиковать. Фото guprminsk.by

Стиль и дизайн

Большинство брендов масс-маркета ориентировано на молодежную аудиторию, соответственно, женщины постарше могут найти там вещи спортивного или романтического стиля, но не классического.

Само собой, есть разница: в Zara костюмы висят регулярно, в Mango чаще можно найти одни только пиджаки, в House, ТВОЕ и Sinsay днем с огнем такие вещи не сыскать.

Белорусские фабрики зачастую делают ровно наоборот: возрастных вещей пруд пруди, девушкам младше 30 поживиться особо нечем.

И опять-таки мы не можем причесать всех под одну гребенку: достаточно зайти на какой-нибудь trikotazh.by, чтобы понять, что и спортивные вещи, и модные новинки не чужды местным промышленным дизайнерам.

Что же касается дизайнерских решений… Они спорные сейчас почти везде.

Мода сама по себе стала довольно страшненькой,  и трэш — явление частое. И нужно недюжинное чувство вкуса, чтоб отличить модный трэш от провального дизайна, которому нет никакого оправдания.

velvet___8.jpgТрэшовая мода — это тренд

Цены

На первый взгляд может показаться, что масс-маркет однозначно впереди — но это не совсем так. Да, если сравнивать голые цифры, белорусским производителям зачастую крыть нечем, какому-нибудь Tommy Hilfiger с джемперами за 350 руб. — тоже.

Но если подумать, за что мы платим, если изобрести некий воображаемый эталон, скажем, единицу качества, и прикинуть, сколько таких единиц мы получаем на каждые 10 или 50 руб. потраченных денег — вряд ли какой-нибудь ТВОЕ или Sister’s сможет обогнать белорусскую «Калiнку» или «Полесье», не говоря уже о брендах уровня Stefanel и того же Хильфигера.

img_9749.jpgВы точно знаете, за что платите?

Антураж

На наше настроение на шопинге влияет и обстановка в магазине. У большинства масс-маркет брендов дизайн непритязательный: черные или белые стены, простые рейлы и полки с одеждой.

В магазинах с модными притязаниями (Zara, Mango, Reserved — сравните с Cropp, например) понаряднее.

Чем дороже бренд, тем больше блеска (блестящие полы, гигантские буквы, декор). В такой магазин приятно даже просто зайти, поглазеть, примерить что-нибудь.

А вот универмаги редко выдерживают критику. В одном ТД «На Немиге» посетителя сразу сшибает с ног запах воды с порошком — как будто из слива стиральной машины. Кажется, в сэкондах и то приятнее.

velvet___10.jpgЧем дороже бренд, тем приятнее обстановка


Вместо вывода

Напоследок сведем все вышесказанное в небольшую табличку — для наглядности. Зеленый — хорошо, желтый — могло быть куда лучше, красный — «Хьюстон, у нас проблема» ****. 

Выбор за вами.

velvet___11.jpg

------------------------------------------------------------------------------------------------

Бридж-бренды (bridge), или диффузные бренды — марки средней ценовой политики, на стыке прет-а-порте и масс-маркета, стали активно развиваться в 2008 году.

Понятие «диффузный бренд» происходит от английского diffusion lines – «линии распространения». Это вторая или третья линия бренда, переход от премиального класса к более низким

Крупные модные дома создали линии одежды для среднего класса, тем самым запустив процесс демократизации роскоши. К бридж-брендам относятся, к примеру, Miu Miu от Prada, DKNY от Donna Karan, CK от Calvin Klein, Emporio Armani от Armani.

** LC Waikiki — турецкая компания-ритейлер одежды для всей семьи.

*** Marella — итальянская марка женской одежды класса люкс.

**** «Хьюстон, у нас проблема» — фраза Джеймса Лоуэлла, командира космического корабля «Апполон-13», ставшая мемом. Фраза была произнесена капитаном космического корабля «Аполлон-13» Джеймсом Ловеллом после взрыва кислородного баллона на борту во время полёта к Луне.

VELVET: Лена Лосева
Заметили ошибку? Выделите текст с ошибкой и нажмите Ctrl+Enter. Благодарим за помощь!
fb 0
tw
vk 0
ok 0
Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность отправлять комментарии.
#
Система Orphus