Полная версия сайта Мобильная версия сайта

United Colors of Benetton: эта реклама шокировала мир

Социальная реклама итальянского бренда United Colors of Benetton уже больше 20 лет будоражит мир. Она без преувеличения изменила его. 

А началось это влияние на разум «объединенных цветов» в середине 80-х, когда Дом моды Benetton, специализирующийся на выпуске молодежной одежды и аксессуаров, предложил фотографу Оливьеро Тоскани возглавить рекламный отдел компании.

С того времени реклама «Бенеттона» — это привлекающие внимание, шокирующие снимки.

1.jpg

Оливьеро Тоскани:

«Вопреки традиционной рекламе, наши принты обычно не используют копилайнов или продукт. Только наш логотип. Наши принты не говорят людям покупать нашу одежду, они даже не намекают на это.

Все наши усилия направлены на создание споров вокруг тех предметов, которые они обычно обходят стороной, но которые, по нашему мнению, должны быть широко обсуждаемыми».

2.jpg

Первые рекламные кампании демонстрируют различия между людьми, демонстрируют ту разницу, которая делает нас яркими, неповторимыми и интересными.

3.jpg

4.jpg
Принт 1989 года с чернокожей женщиной, которая кормит грудью белого младенца, стал самым награждаемым за всю историю бренда.

5.jpg

В 1991 году появилась новая серия принтов, которая спровоцировала первый скандал. Это были очень эпатажные и резкие работы.

6.jpg

Первой не выдержала католическая церковь, после того, как был опубликован постер с целующимися священником и монашкой.

7.jpg

Предвестником последующих скандалов, сопровождающих многие рекламные кампании Benetton, стал также постер 1991 года, изображающий новорожденную девочку, — один из самых запрещаемых принтов в истории рекламы.

8.jpg

Чернокожий солдат с Калашниковым и большой берцовой костью человека.

Оливьеро Тоскани:

«Рекламные агентства устарели. Они вообще никак не связаны с нынешним временем.

Когда клиент счастлив, они прекращают попытки сделать что-то новое. Они не хотят знать, что происходит в мире. Они создают фальшивую реальность и хотят, чтобы люди поверили в нее.

А мы показываем настоящую реальность, и нас за это критикуют».

9.jpg

Причиной второго скандала стала фотография умирающего от СПИДа Дэвида Кирби и его семьи. И этот постер не постановка, а репортажная съемка! В те годы мир только начал узнавать об опасности СПИДа.

Оливьеро Тоскани: 

«Когда журналисты фокусируют внимание общественности на странных и серьезных темах, никто не критикует их за то, что они пытаются продать свои истории в медиа.

Но стоит только затронуть реальную проблему в рекламе, как все тут же встают в ружье и начинают орать, что это плохой вкус. Такое впечатление, что реклама, которая вводит потребителя в заблуждение и врет ему, более корректна».

10.jpg

И еще один нашумевший принт 1996 года. Спаривание двух лошадей.

Идея Тоскани заключалась не в провокации, а в том, чтобы показать отличие животных от людей: животных не смущает другой цвет партнера.

11.jpg

В конце ноября минувшего 2011 года стартовала рекламная кампания Unhate (не-ненависть), в рамках которой была выпущена серия фотоколлажей, демонстрирующих целующимися лидеров мировых держав.

12.jpg

13.jpg

На изображение римского папы Бенедикта XVI и египетского имама Аль-Азхара немедленно последовала реакция Ватикана, и этот плакат был удален.

Как сказал директор Benetton Алеcсандро Бенеттон, цель компании — призвать людей задуматься над истоками ненависти и стать более терпимыми.

14.jpg

Летние Олимпийские игры в Сиднее проводились в 2000 году. По этому случаю в Benetton Group придумали собственный оригинальный логотип.

15.jpg

Benetton Group совершила настоящую революцию в рекламе.

Компания доказала миру, что для продвижения бренда вовсе не обязательно рекламировать свою продукцию, важно говорить с людьми о тех вещах, которые для них важны!

Фото: benetton.com

Заметили ошибку? Выделите текст с ошибкой и нажмите Ctrl+Enter. Благодарим за помощь!
VELVET: Ксения Альхмам

Комментарии

Всего комментариев (6) Последнее сообщение
Sweet And Tender Hooligan аватар

 И версия от меня: http://www.velvet.by/hobby/reklama/protege-moi/united-colors-benetton

Хильда аватар

Неприятная какая-то реклама. 

benetton ничего не имею и не хочется после таких фото.

G_urist аватар

Класс! Мне понравилось, уважаю людей которые умеют говорить на запретные темы не открывая рот............!!!! Супер!!! 

Sapienti Sat аватар

отлично! люблю провокативно-умную как бы и не рекламу. и бенеттон люблю,только не в минске.

Veronchik аватар

Для таких рекламщиков, видимо, что цель оправдывает средства.

Социальная реклама мне не понравилась, я бы её назвала - АНТИсоциальной.

(Кроме, кормящегося младенца у груди).

Marsha_ аватар

мне интересно и нравится ) я за такую рекламу. она не антисоциальна - она реальна как сама жизнь.

#
Система Orphus