Полная версия сайта Мобильная версия сайта
Архитектура (10),Беларусь (19),боль (14),гендер (5),Душа. Духовность. Духовный мир. (19),Женщина (39),жесть (10),Животные (6),Иностранные языки. (24),искусство жить (117),Медицина (2),Мир, в которм мы живем (65),Мультфильмы для взрослых. (4),настроение (28),новости (8),Пасха (1),познавательная минутка (30),Поразительно красиво (11),правописание,юмор (1),праздники (12),прощальное (1),Психология Р. Нарушевич (1),психология,юмор,метафоры (8),размышления о... (12),Ретроавтомобили (0)Спорт, дети (2),философия жизни (57),хоккей (1),Хэнд-мэйд (29),Школа (4),Южная Корея (47),Я-девочка (2),Язык (4),Япония (4),Автомобили (5),Актеры (22),Анекдоты (32),Ароматотерапия (2),Астрология (15),Астрономия (6),Афоризмы, цитаты (53),Аффирмации (3),Балет (2),Беременность (2),Бизнес (11),Великие женщины (19),Вера. Религии (38),Видео (117),Виртуальное путешествие (18),Вторая жизнь вещей (11),Вышивка (11),Вязание (54),География (12),Гороскопы (10),Дамские штучки (13),Дача. Сад. Огород (19),Дети (157),Дзен (8),Дизайн (45),Домоводство (21),Женские хитрости (10),Животные домашние (37),Загадки, тесты (38),Здоровье (102),Игрушки (6),Игры (23),Известные люди (44),Интересно (144),Искусство (156),Искусство песка (3),Истории из жизни (19),История (12),Гісторыя Беларусі. (4),Йога (4),Кино (269),Коллекционирование (4),Компьютер (4),Косметология (17),Коты и кошки (53),Красота (13),Красота. Стройная фигура (34),Кулинария и гастрономия (64),Кулинария. Десерт (51),Кулинария. Завтраки (14),Кулинария. Коктейли (4),Кулинария. Салаты (12),Кулинария. Чай (4),Кулинария.Закуски (8),Литература (51),Любовь (50),Макияж. Визаж (28),Маникюр** (3),Мантры (5),Медитация (6),Мифы, легенды (4),Мода и стиль (286),Молитвы (8),Мотиваторы (16),Мудрость (86),Музыка (315),Музыка. Drum & Bass (5),Музыка. Джаз (13),Музыка. Рок (37),Музыка. Рок-н-ролл (3),Мультфильмы (50),Народные интеллигентные игры (5),Общество (88),Отношения и секс (24),Парфюм (4),Песни (64),Подарки (6),Пожелания (3),Поздравления (12),Поэзия (153),Праздничные идеи (7),Притчи (93),Прически (11),Проза (20),Психология (122),Психология. О. Гадецкий (3),Психология. Торсунов (9),Публицистика (7),Путешествия, экскурсии, отдых (54),Развлечения (15),Разное (47),Реклама (34),Релакс (16),Ремонт дизайн интерьер экстерьер (43),Саморазвитие (23),Своими руками (97),Семья (21),Сказки (7),Собаки (11),Спорт (20),Ссылки (9),Стиль жизни (16),Стихи (149),Стихи. Школа (4),Танцы (28),Татуировка (4),Театр (3),Технологии (8),Традиции, история, факты (19),Увлечения (13),Украшения (4),Фауна (28),Фестивали (2),Философия (162),Фитнес (23),Флешмоб (5),Флора (7),Фото (122),Цветоводство (48),Чтение (30),Шансон (18),Шитье (48),Шоппинг (4),Эзотерика (43),Юмор (437)

United Colors of Benetton

Sweet And Tender Hooligan аватар
6
Увлечение:

United Colors of Benetton – всеми известный бренд одежды из Италии, рекламная компания которого поистине уникальна: она будоражит умы, заставляя взглянуть на мир другими глазами и задуматься о настоящих проблемах.

0284-700x471.jpg

42 фото.

1. Все началось с того, что в 80-х годах рекламный отдел итальянского Дома моды Benetton возглавил Оливьеро Тоскани. Слоган, известный сегодня всему миру, а позднее и ставший именем бренда – «United Сolors of Benetton» – был придуман именно Тоскани. С тех пор молодежный бренд в своей рекламе представлен не просто яркими, а поистине шокирующими, фотографиями.

0181.jpg

2.  По словам Оливьеро, реклама одежды United Сolors of Benetton не призывает людей одевать ее, и даже не намекает на это. Главная цель рекламной кампании: создание споров вокруг тех предметов, которые просто обязаны обсуждаться.

0383.jpg

3. Этот принт, изображающий темнокожую женщину, кормящую грудью белого ребенка, был сделан в 1989 году и стал самым награждаемым за всю историю компании.

0481.jpg

4. Ранние 90-е прошлого столетия были представлены принтами о равенстве людей.

0580.jpg

5. Принты, созданные в 1991 году, вызвали массовое обсуждение, как одни из самых эпатажных работ.

0678.jpg

6. Фотография с изображением целующихся священника и монахини, вызвала недовольство католической церкви.

0775.jpg

7. United Сolors of Benetton не побоялись использовать в качестве своего принта запрещенные в рекламе снимки: в 1991 году они выпустили принт с изображением только что родившейся девочки.

0874_1.jpg

8. Еще один принт, не оставшийся незамеченным общественностью: французское кладбище, на котором похоронены солдаты, павшие во время Первой Мировой войны. Принт символизирует равенство всех на земле, независимо от цвета кожи, религиозных предпочтений, социального положения. Этот постер был выпущен как раз на пике войны в Заливе.

По словам Тоскани, рекламные агенства показывают лишь фальшивую реальность, отгораживаясь от реальных проблем общества, а United Сolors of Benetton пытается показать настоящее, что и вызывает всплеск критики.
В кампании 1992 года собраны фотографии разных авторов-репортеров, сделанные во время поездок по всему миру, чтобы продемонстрировать жизнь во всех ее проявлениях.

0972.jpg

9. Чернокожий мужчина с автоматом Калашникова и большой берцовой костью человека.

1075.jpg

10. Люди залазят в контейнер, желая покинуть опасную местность.

1165.jpg

11. Албанские беженцы стараются удержаться на борту итальянского судна.

1263.jpg

12. Птица на залитой нефтью воде.

1360.jpg

13. 

1461.jpg

14.

1561.jpg

15. Второй всплеск критики начался после выхода принта, изображающего умирающего от СПИДа Дэвида Кирби в окружении своей семьи. Эта фотография не была постановочной, она – часть репортажа о реальном человеке.

На выпады общественности Тоскани ответил: “Когда журналисты фокусируют внимание общественности на странных и серьезных темах, никто не критикует их за то, что они пытаются продать свои истории в медиа. Но стоит только затронуть реальную проблему в рекламе, как все тут же встают в ружье и начинают орать, что это плохой вкус. Такое впечатление, что реклама, которая вводит потребителя в заблуждение и врет ему, более корректна”.

1659.jpg

16. Кампания 1993 года была посвящена проблеме СПИДа.

1 декабря на центральный монумент площади Конкорд в Париже был натянут розовый презерватив с логотипом United Сolors of Benetton.

1760.jpg

17.Затем была серия из трех фотографий, каждая из которых содержала снимок разных частей тела  с надписью «Вич-положительный».  Так общественности напоминали о наиболее вероятных путях заражения.

1858.jpg

1956.jpg

2056.jpg

18. Очередной провокационный снимок от United Сolors of Benetton, изображающий двух спаривающихся лошадей: белую и черную. Задумка Тоскани: показать, что животных не смущает цвет кожи, в отличие от людей.

2152.jpg

19. Рекламная кампания 2000 года стоила United Сolors of Benetton 20 миллионов долларов. Она демонстрировала жизнь 26-ти приговоренных к смертной казни, на деле показывая несовершенную систему правосудия США, применяющую смертную казнь на электрическом стуле.

На фотографиях Тоскани приговоренные были наделены положительными чертами. Что вызвало массу нападок и гнева со стороны семей, потерявших близких от рук героев кампании.

2248.jpg

На все гневные комментарии Тоскани отвечал, что его целью было показать, что каждый из этих заключенных просто живет в ожидании смерти от хладнокровной системы и любой убийца не сравнится со штатом Техас в хладнокровии. Также Оливьеро подчеркивал, что не сомневается в виновности осужденных.

Результатом этой рекламной кампании стало закрытие 500 из 700 магазинов United Сolors of Benetton в США. По словам Лучано Бенеттона, он и не думал, что эта кампания будет стоить ему бизнеса в штатах.

После этой кампании Тоскани уволился из United Сolors of Benetton, называя свой уход запланированным и не связывая его со скандалом вокруг кампании 2000 года.

2346.jpg

20. В рекламной кампании 2003 года Джеймс Моллисон поддержал мировую программу World Food Programme, и United Сolors of Benetton в своих принтах «заговорил» о голоде в мире.

2445.jpg

Моллисон побывал в странах, где проблема еды стоит наиболее остро, и рассказал миру о них.

2540.jpg

2635.jpg

2734.jpg

21. Кампания 2004 года отображала проблему приматов, вымирающих, находящихся в тяжелых условиях.

2932.jpg

Героями снимков стали приматы, которых забрали у нелегальных торговцев животными.

3032.jpg

22. Плакат 2008 года привлекал внимание к теме оккупации КНР Тибета. На нем были изображены китайский солдат и тибетский монах в совместной молитве

3129.jpg

23. Рекламная кампания бренда United Сolors of Benetton в 2011 году получила название «Ненависть». В нее попали снимки целующихся лидеров держав мира.

3227.jpg

3324.jpg

Изображение папы Римского Бенедикта XVI и египетского имама Аль-Азхара вызвало бурную реакцию Ватикана. После чего этот принт был удален из кампании.
По словам директора Benetton Алеcсандро Бенеттона, целью кампании 2011 года была попытка заставить людей задуматься о первопричинах ненависти и победить ее.

3422.jpg

24. Плакат 1993 года против распространения СПИДа.

3520.jpg

25. Кампания против расизма содержала плакат с изображением одинаковых сердец и подписями на каждом: «белое», «черное», «желтое».

3619.jpg

26. Одежда погибшего в Югославии солдата на принте United Сolors of Benetton.

3717.jpg

27. Коллаж с мужскими и женскими гениталиями – еще один провакационный постер от

Benetton.

3812.jpg

28. Сегодня, чтобы закрыть рот человеку, достаточно энной суммы денег – идея этого принта.

3912.jpg

29. Логотип Летних Олимпийских игр в Сиднее в 2000 году от Benetton.

4213.jpg

30. Слоган United Colors демонстрирует расовый и социальный контраст.

4312.jpg

31. Плакат, приуроченный к 50-летней годовщине Декларации о правах человека

4411.jpg

32. Рекламные кампании Benetton Group – яркий пример того, что успех может принести не только шаблонная реклама, но и взятые за основу реальные проблемы общества.

4510.jpg

Комментарии

Всего комментариев (6) Последнее сообщение
Happy eyes аватар

Вот это пост Лена, спасибо, очень интересно)

Sweet And Tender Hooligan аватар

Особенно, если учесть, что я его один раз случайно стерла где-то на середине.

Happy eyes аватар

оё-ёй, ну ты героиня))))

Юлия Петруненко аватар

Да, это действительно интересно! Я, кстати, знала только об истории появления бренда. Два итальянских брата после войны создали коллекцию одежды ярких позитивных цветов - в противовес общему послевоенному настроению, кризису и скучной серой одежде большинства.

А вот про рекламные кампании Тоскани... Может, немного смущает использование острой социальной тематики для того, чтобы продать одежду.... И два постера не очень понравились - с гениталиями и с новорожденным. Не рассмотрела смысла - только провокация. А всем остальным - да. Особенно - где три сердца!

Interested аватар

Без Тоскани они бы были одной из тысячи контор с серой рекламой. ИМХО, именно он обеспечил им перспективу. До этого это был просто успешный бизнес.

Так что пост скорее не о Benetton Winking.

Но пост шикарен и очень интересен

tru-ekaterina аватар

интересно....особенно интересна история про заключенных-смертников с учетом того, что реклама призвана продвигать товар...

Архитектура (10),Беларусь (19),боль (14),гендер (5),Душа. Духовность. Духовный мир. (19),Женщина (39),жесть (10),Животные (6),Иностранные языки. (24),искусство жить (117),Медицина (2),Мир, в которм мы живем (65),Мультфильмы для взрослых. (4),настроение (28),новости (8),Пасха (1),познавательная минутка (30),Поразительно красиво (11),правописание,юмор (1),праздники (12),прощальное (1),Психология Р. Нарушевич (1),психология,юмор,метафоры (8),размышления о... (12),Ретроавтомобили (0)Спорт, дети (2),философия жизни (57),хоккей (1),Хэнд-мэйд (29),Школа (4),Южная Корея (47),Я-девочка (2),Язык (4),Япония (4),Автомобили (5),Актеры (22),Анекдоты (32),Ароматотерапия (2),Астрология (15),Астрономия (6),Афоризмы, цитаты (53),Аффирмации (3),Балет (2),Беременность (2),Бизнес (11),Великие женщины (19),Вера. Религии (38),Видео (117),Виртуальное путешествие (18),Вторая жизнь вещей (11),Вышивка (11),Вязание (54),География (12),Гороскопы (10),Дамские штучки (13),Дача. Сад. Огород (19),Дети (157),Дзен (8),Дизайн (45),Домоводство (21),Женские хитрости (10),Животные домашние (37),Загадки, тесты (38),Здоровье (102),Игрушки (6),Игры (23),Известные люди (44),Интересно (144),Искусство (156),Искусство песка (3),Истории из жизни (19),История (12),Гісторыя Беларусі. (4),Йога (4),Кино (269),Коллекционирование (4),Компьютер (4),Косметология (17),Коты и кошки (53),Красота (13),Красота. Стройная фигура (34),Кулинария и гастрономия (64),Кулинария. Десерт (51),Кулинария. Завтраки (14),Кулинария. Коктейли (4),Кулинария. Салаты (12),Кулинария. Чай (4),Кулинария.Закуски (8),Литература (51),Любовь (50),Макияж. Визаж (28),Маникюр** (3),Мантры (5),Медитация (6),Мифы, легенды (4),Мода и стиль (286),Молитвы (8),Мотиваторы (16),Мудрость (86),Музыка (315),Музыка. Drum & Bass (5),Музыка. Джаз (13),Музыка. Рок (37),Музыка. Рок-н-ролл (3),Мультфильмы (50),Народные интеллигентные игры (5),Общество (88),Отношения и секс (24),Парфюм (4),Песни (64),Подарки (6),Пожелания (3),Поздравления (12),Поэзия (153),Праздничные идеи (7),Притчи (93),Прически (11),Проза (20),Психология (122),Психология. О. Гадецкий (3),Психология. Торсунов (9),Публицистика (7),Путешествия, экскурсии, отдых (54),Развлечения (15),Разное (47),Реклама (34),Релакс (16),Ремонт дизайн интерьер экстерьер (43),Саморазвитие (23),Своими руками (97),Семья (21),Сказки (7),Собаки (11),Спорт (20),Ссылки (9),Стиль жизни (16),Стихи (149),Стихи. Школа (4),Танцы (28),Татуировка (4),Театр (3),Технологии (8),Традиции, история, факты (19),Увлечения (13),Украшения (4),Фауна (28),Фестивали (2),Философия (162),Фитнес (23),Флешмоб (5),Флора (7),Фото (122),Цветоводство (48),Чтение (30),Шансон (18),Шитье (48),Шоппинг (4),Эзотерика (43),Юмор (437)
#
Система Orphus