Полная версия сайта Мобильная версия сайта

Читаем вместе

С Анной Северинец

Анна Северинец

Книга: Марки одежды

ОГЛАВЛЕНИЕ

Глава: 5

Gucci

В истории Дома Гуччи есть все для сюжета захватывающего боевика или изысканного детектива в итальянском стиле:

  • гениальный предок, создавший бренд;
  • взбалмошные наследники, бросающиеся друг в друга стульями на собраниях акционеров;
  • подковерная борьба родных братьев за главенство в компании;
  • парфюмерная линия как нокаутирующий удар сопернику,
  • банкротство и новая счастливая жизнь.

 

Эта торговая марка была основана Гуччио Гуччи в 1921 году во Флоренции.

Поначалу это была обычная семейная мастерская, в которой шились ремни, сумки, перчатки и другая кожаная мелочевка, – таких мастерских во Флоренции пруд пруди.

Гуччи среди прочих мастеров выгодно выделялся высоким качеством изделий и коллективом очень хороших мастеров, собранных по всей Северной Италии – и поэтому дела его ателье шли в гору.

Через два года после начала работы Гуччи решился выпустить несколько очень дорогих изделий – роскошных кожаных безделушек для золотой молодежи.

Специально для этих экспериментальных вещей Гуччи придумал стильный вензель, напоминающий изделия средневековых мастеров – переплетенные между собой буквы G.

Совершенно неожиданно ремни и перчатки, снабженные этим вензелем, имели бешеный успех – не смотря на цену. Скоро Гуччи открыл собственный магазин во Флоренции, а затем магазины по всей Италии.

Гуччи лично разрабатывал большинство моделей, ставших визитной карточкой бренда:

  • сумочки с бамбуковой ручкой,
  • замшевые сапоги с пряжками,
  • полосатую тесьму для отделки аксессуаров и одежды –

и все это было запредельно дорогим.

Пожалуй, именно ценовая политика принесла Гуччи всемирную известность – переплетенные буквы G очень скоро стали символом роскоши и сверхбогатства.

После того, как к управлению успешной компанией, имеющей сотни элитных магазинов по всему миру, пришли наследники Гуччи – началось время бурных скандалов и катастрофических треволнений.

Сыновья никак не могли прийти к согласию по поводу политики и направлений развития, бурно ссорились, затевали друг против друга интриги, ослабляя или наоборот, укрепляя подконтрольные им подразделения – одним словом, управление Домом Гуччи было потеряно.

 

Пользуясь ослаблением марки, сотни фабрик по всему миру начали тысячами лепить подделки под Гуччи, снабжая откровенный ширпотреб витой эмблемой роскошного бренда.

Гуччи стремительно терял позиции. Богачи больше не покупали скомпрометировавшую себя марку, массы довольствовались подделкой. Близилось банкротство.

Новую жизнь Дом Гуччи получил только в конце девяностых, когда после смерти сыновей основателя бренда управление компанией фактически перешло в руки наемных менеджеров, взявшихся спасти легенду.

 

Первым из героев был дизайнер Том Форд, сменивший истерическую роскошь последних коллекций Гуччи на модели «современность и новизна».

 

Кстати, еще в 1995 году именно он вывел на подиум моделей в брюках с заниженной талией, на поясах которых красовались знаменитые витые вензеля.

Сегодня Дом Гуччи практически восстановил утраченные позиции в моде: коллекции его дизайнеров всегда находятся в авангарде моды, оставаясь безумно дорогими символами роскоши.

Знаменитые атласные рубашки Мадонны, декольтированные до пупка, – это Гуччи.

Атласные платья, каждое из которых произведение искусства, – это Гуччи.

 

Самые дорогие в мире туфли в музее современного искусства Нью-Йорка, джинсы за 3,5 тысячи евро – таков современный Гуччи.

Политика: современность и новизна.

Фишка: очень дорогие ткани, аксессуары, оформление.

Цены: очень высокие.

Источник: VELVET.by

Заметили ошибку? Выделите текст с ошибкой и нажмите Ctrl+Enter. Благодарим за помощь!
Понравилась публикация? Подпишитесь на обновления (RSS)
Вернуться на главную страницу Velvet.by или перейти в раздел Мода и стиль

Комментарии

Всего комментариев (2) Последнее сообщение
Charis аватар

ой-ой-ой... давайте перепишем то, что отыскали в инете? Анна, но все ведь это уже сто раз было (ох, даже мне как-то пришлось писать об этом)...
ищите что-нибудь более интересное...

Tiffani аватар

отличная марка! Один обеспеченный родственник мне подарил жакет от Гуччи, но не угадал моего вкуса и цвета - я его не ношу. Но он даже пахнет шиком.

#
Система Orphus