Полная версия сайта Мобильная версия сайта

Читаем вместе

С Анной Северинец

Анна Северинец

Книга: Марки одежды

ОГЛАВЛЕНИЕ

Глава: 2

Benetton

Как-то одна иностранка, приехавшая надолго работать в наш город, с облегчением рассказывала мне: «Я так боюсь чужих городов, все незнакомое, непонятное, где поесть, во что одеться – полный хаос!

И тут на одной из улиц вижу магазин «Бенеттон» – фу, думаю, слава богу, раз есть «Бенеттон», я здесь точно не пропаду».

История этого всемирно известного бренда началась в конце сороковых годов ХХ века, когда Джулиана Бенеттон связала своему восемнадцатилетнему брату Луччано ярко-желтый свитер.

Других ниток у нее не было. И таких свитеров в серой послевоенной Италии тоже не было.

Сумасшедший успех, который имел молодой модник, и огромное количество заказов на «именно такой свитер» от родственников и знакомых натолкнул Джулиану и Луччано на мысль начать свое дело.

Теперь она вязала – а брат продавал яркие свитера.

Они были голубыми, нежно-зелеными, ярко-красными, все это производило должный эффект, и через год брат с сестрой продавали по 20 свитеров в неделю – они сбыли старый аккордеон и купили такую же немолодую вязальную машину.

С самого начала и до сегодняшнего дня Бенеттон делал ставку на цвет: наверное, ни в одной из торговых марок нет такого разнообразия цветов и оттенков.

  

 

Отсюда и «росли ноги» всех последующих успехов бренда.

Луччано Бенеттон стал первым, кто привез в Европу особый способ обработки шерсти с Британских островов, первым, кто нашел способ красить не пряжу, а готовое изделие.

И первым, кто в Старом Свете прекратил торговать одеждой через прилавок и открыл магазин самообслуживания – при такой форме торговли каждая вещь была на виду у покупателя и могла выгодно блистать каждым оттенком цвета.

Все цвета Benetton представлены в 120 странах мира и выражены в 4-х самостоятельных брендоединицах:

- United Colors of Benetton – как образец casual;

 

- Sisley – фэшн ориентированная линия одежды;

 

- Playlife – одежда для отдыха;

 

- Killer Loop – Сити-форматированная одежда.

На сегодняшний день Бенеттон может похвастаться не только тысячами бутиков во всем мире, многомиллионным товарооборотом и миллиардами удачных моделей практичной и стильной одежды – именно эта фирма одевала национальную сборную Италии на Олимпиаде в Сиднее.

Это единственная текстильная компания, представляющая собственную команду на Формуле-1, одна из немногих фирм, сохранивших хорошую семейственность: все ключевые посты огромного холдинга занимают члены семейства Бенеттон.

И Джулиана Бенеттон по-прежнему отвечает за цвет – яркий цвет нашей с вами жизни.

Политика: полный ассортимент одежды на все случаи жизни.

Фишка: многообразие цвета.

Цены: средние, есть очень демократичные модели и коллекции.

Источник: VELVET.by

Заметили ошибку? Выделите текст с ошибкой и нажмите Ctrl+Enter. Благодарим за помощь!
Понравилась публикация? Подпишитесь на обновления (RSS)
Вернуться на главную страницу Velvet.by или перейти в раздел Мода и стиль

Комментарии

Всего комментариев (1) Последнее сообщение
Svetik-Semicvetik аватар

А я вот прикупила себе джинсики Benetton недавно, и очень-очень ими довольна, ну и пусть они немного дороговаты, за то очень мне идут!

#
Система Orphus